Posts con el tag ‘social media’

The three keys to online influence

[Versión en castellano más abajo]
By: Franc Carreras
Lecturer in the Department of Marketing at ESADE and founder of MamisDigitales.org

The three keys to online influence

Influence, understood as the capacity to have an effect on other people, is something deeply rooted in the human condition. Read the rest of this entry »

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Do not invest in Social Networks

(Versión en castellano más abajo)
By: Franc Carreras
Consultant and CoFounder of MamisDigitales.org

Social Media investment ESADE inDIGITALDo not invest in social networks. A few years ago, this was a sentence you would often hear in the offices of more sensible marketing executives. They’re a fad. They won’t help you sell. No one can explain how they deliver ROI…

Today, hardly anyone talks like this. But I’ve started to: Do not invest in social networks. Read the rest of this entry »

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The Digital Triangle of Fire

[Versión en castellano más abajo]

You don’t need to be a firefighter to know that to create the chain reaction which sparks fire, three elements must be present at the same time: heat, fuel and oxygen.  If any one of these elements is removed, the fire goes out.

On the web, the same applies: for ideas to spread, three components must exist in unison:  community, content and environment.

        Community: In the same way that happens when heat is the missing factor, in an online setting, if a large enough critical mass of people are not connected, ideas cannot grow and the dissemination of ideas is compromised. To be successful, it is essential to find or build adequate communities to achieve your desired objective.

        Content: In a similar way to fuel, content is what keeps the flame burning.  Not all content generates the same result and with time, all content tends to be consumed at the expense of its efficacy. For this reason, it is important to maintain content fresh, updating regularly, to keep the flame alive.

        Environment: Success of actions in an online setting hugely depends on the chosen environment.  There are social platforms which have the same effect as a gust of fresh air on a fire, in that they help accelerate the natural process of dissemination, which in other environments would be much slower. It is important to know each and every one of these environments, and know how to use them to best effect.

It is for this reason that a well-defined online strategy needs targeted actions to be carried out, to find the perfect balance between these three elements. The Digital Triangle of Fire theory is inspired by the Combustion Triangle and explains how to create this chain reaction through social media and digital channels.

Apart from designing a strategy to implement it, this methodology allows measurement parameters to be established, and adjustments to be made with plenty of time to ensure the fire never goes out.

Nature is wise.  History repeats itself.  But the channels and the tools change at an increasingly rapid pace.  If we don’t adapt and keep the flame burning, when winter comes, we’ll catch our death of cold.

Franc Carreras

Founding partner of Somos Digitales

Lecturer, Marketing Dept., ESADE

[Versión en castellano]

El triángulo del fuego digital

No hace falta ser bombero para saber que la reacción en cadena que permite la aparición del fuego requiere la existencia simultánea de tres elementos: el calor, el combustible y el oxígeno. Si eliminamos uno de ellos el fuego se apaga.

En la red ocurre lo mismo: para que las ideas se propaguen es necesario que coincidan simultáneamente tres componentes clave: comunidad, contenido y entorno.

  • Comunidad: Tal como ocurre con la falta de calor, si en la red no hay una masa crítica suficientemente grande de personas conectadas la propagación de ideas queda comprometida. Para tener éxito es esencial encontrar o construir las comunidades adecuadas para el objetivo perseguido.
  • Contenido: Al igual que el combustible, el contenido es lo que mantiene la llama viva. No todo el contenido genera el mismo resultado y con el paso del tiempo todo contenido tiende a consumirse en detrimento de su eficacia. Por ese motivo es importante reponerlo con regularidad para mantener viva la llama.
  • Entorno: El éxito de una acción en la red dependerá mucho del entorno elegido. Hay plataformas sociales que son como una bocanada de aire fresco para el fuego ya que ayudan a la propagación y aceleran el proceso natural que en otros entornos sería mucho más lento. Es importante conocerlos todos y aprovechar al máximo sus virtudes.

Es por eso que una estrategia online adecuada requiere diseñar acciones enfocadas a conseguir la justa medida de esos tres elementos. La teoría del Triángulo del Fuego Digital está inspirada en la del Triángulo de Combustión y explica cómo conseguir crear esa reacción en cadena a través de redes y medios digitales.

Además de diseñar una estrategia para implementarla, esta metodología permite establecer los parámetros de medición necesarios para hacer ajustes a tiempo y mantener siempre el fuego encendido.

La naturaleza es sabia. La historia se repite. Pero los medios y las herramientas cambian cada vez a mayor velocidad. Si no nos adaptamos y mantenemos viva la llama, cuando llegue el invierno nos moriremos de frío.

Franc Carreras

Socio fundador de Somos Digitales

Colaborador académico del departamento de Marketing de ESADE

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