The ever evolving Search Engine ecosystem

[Versión en castellano más abajo]
By: Víctor Magariño Peñalba
Board Advisor and CMO at Comunycarse

As the Digital Marketing landscape continues to evolve, new questions and issues arise almost constantly, making it indispensable to continue to be on top. Kirk Perry, Ex-P&G President, just a few months after joining Google categorically stated: “the speed of change in this industry is like nothing I’ve ever seen”.

inDIGITAL ESADE SEMGoogle´s ad revenue ($79B) now exceeds all ad spend in countries like Germany $(22B), the UK ($24B), Japan ($42B) or even China ($75B). But at the same time, who would have forecasted just five years ago that 55% of product related searches would happen in Amazon in 2016, making Google only number two with 25%? And now Google regaining share in 2017 with a strong 34%…

inDIGITAL ESADE SEM AmazonWhile the industry is still coping with the Adbloking issue, Google recently announced its own Adblocking software on Chrome, making it the first move coming from GAFA on this front.

As usual, plenty of new features continue to be “quietly” launched on Google Adwords. just to name a couple of the newest ones: new demographic targeting options, in market audiences and life event targeting. Moreover, the new possibilities to link the off and online worlds that have been dreamt of by most marketeers are now virtually possible with store visit attribution.

Another open front for Google is video, with much noise heard around the You Tube content policy issues and some big advertisers like P&G, Unilever or Mondelez pulling off ad dollars from the platform.

In the midst of all this turmoil, Adwords ad spend posted a strong 23% YoY growth in Q4 2017, with 9% increase on click volume, maintaining SEM on top of the Digital Marketing pyramid.

inDIGITAL ESADE SEM Amazon AlexaFinally, one key factor that is certainly posed to disrupt how people search online are Virtual Private Assistants (VPAs) most popularly known as Alexa and Google Home and now Apple also joining the party with the brand new HomePod. Will we listen to voice ads? If so, how many and in what form?

Come join us on #inDIGITAL in 2018 and become acquainted with the unmissable facts that continue to shape the Digital Marketing industry. We look forward to meet you in class.

Executives have ranked #inDIGITAL, ESADE’s digital marketing programme, as the best in the world. #inDIGITAL trains participants to adapt to the digital environment and stay one step ahead of their competitors. Do you want to become one of them? Join us! The programme started 4 years ago and, since then, there have been 14 programme editions with varying formats: weekly #inDIGITAL in Barcelonaweekly #inDIGITAL in Madridintensive #inDIGITAL in Barcelona and #inDIGITAL in English. What are you waiting for? Come and visit us!

 

Por: Víctor Magariño Peñalba
Board Advisor and CMO at Comunycarse

El ecosistema de los motores de búsqueda, en constante evolución

A medida que el panorama del marketing digital va evolucionando, van surgiendo nuevas preguntas y cuestiones casi a diario, lo cual resulta indispensable para mantenerse en primera línea. Kirk Perry, ex presidente de P&G, a los pocos meses de incorporarse a Google afirmó categóricamente: “La velocidad del cambio en este sector es lo nunca visto.”

inDIGITAL ESADE SEMLos ingresos publicitarios de Google (79.000 millones de dólares) ya superan todos los gastos en publicidad de países como Alemania (22.000), el Reino Unido (24.000), el Japón (42.000) e incluso China (75.000). Pero, al mismo tiempo, ¿quién hubiera previsto solo cinco años atrás que el 55 % de las búsquedas relacionadas con productos se realizarían en Amazon en 2016 y que Google quedaría en segundo lugar, con el 25%? ¿Y que en 2017 Google recuperaría parte de su cuota, alcanzando el 34 %…?

inDIGITAL ESADE SEM AmazonMientras la industria aún está abordando el tema del Adbloking, Google ha anunciado recientemente su propio software de Adblocking en Chrome, siendo el primer movimiento procedente de la GAFA en este frente.

Y, como ya es habitual, muchas nuevas propuestas siguen siendo lanzadas “tranquilamente” en Google Adwords. Para citar solo los dos casos más recientes: nuevas opciones de segmentación demográfica para las audiencias del mercado y para la focalización de sucesos vitales. Además, las nuevas posibilidades de relacionar los mundos offline y online en que han soñado la mayoría de los responsables de marketing ahora ya son prácticamente posibles con la atribución de visitas a las tiendas.

Otro frente abierto en Google es el del vídeo, con mucho ruido en torno a las políticas de contenidos de YouTube y algunos grandes anunciantes como P&G, Unilever o Mondelez extrayendo dólares en publicidad de la plataforma.

En medio de toda esta agitación, el gasto publicitario de Adwords registró un fuerte crecimiento interanual del 23 % en el último trimestre de 2017, con un incremento del 9 % del volumen de clics, manteniéndose el SEM en lo más alto de la pirámide del marketing digital.

inDIGITAL ESADE SEM Amazon AlexaFinalmente, un factor clave que realmente va a provocar una disrupción en las búsquedas online son los asistentes privados virtuales (virtual private assistants, VPA), más conocidos como Alexa y Google Home. Y ahora Apple se ha sumado al juego con su nuevo HomePod. ¿Escucharemos anuncios de voz? Si es así, ¿cuántos y en qué forma?

Apúntate al #inDIGITAL en 2018 y te familiarizarás con los hitos ineludibles que van configurando la industria del marketing digital. ¡Esperamos encontrarnos en clase!

Los directivos han situado #inDIGITAL, el programa de marketing digital de ESADE, como el mejor del mundo. #inDIGITAL capiacita a sus participantes para adaptarse al entorno digital e ir un paso por delante de sus competidores. ¿Quieres convertirte en uno de ellos? ¡Únete a nosotros! El programa empezó hace 4 años y, desde entonces, se han cursado 14 ediciones en distintos formatos: #inDIGITAL semanal en Barcelona#inDIGITAL semanal en Madrid#inDIGITAL intensivo en Barcelona e #inDIGITAL en inglés. ¿A qué esperas? ¡Ven a visitarnos!

Related posts:

Digital Ecosystem, Digital transformation, SEM | , ,

Deja un comentario

El email no se publicará

*

*

*

You can use these tags and attributes HTMl: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>

*