SEO and Google algorithms

[Versión en castellano más abajo]
Marta Espinasa
Digital Content Manager at ESADE

SEO is dead; in fact, it dies every week, again and again!

SEO Google algorithms ESADE inDIGITALSo why is Search Engine Optimization (SEO) so important? Despite the fact that Search Engine Marketing (SEM) is responsible for determining the top positions in search results, SEO is responsible for 70% of clicks on those results. SEO helps us position ourselves, and it’s absolutely vital for Google to act as an advocate of our website, positioning us within the top results.

Boost your online business: Google it!

According to the BBC, Google processes an average of 100 billion searches per month. In fact, 40,000 people carry out searches on Google every second of the day. If we want our website to be at the top of the results, we have to pay attention to SEO and, consequently, we have to bear in mind the different algorithms Google uses.

SEO and Google algorithms ESADE inDIGITALIf we play our cards right and don’t try to trick the search engine par excellence, designing a good SEO strategy for our website will give us greater visibility and enhance our reputation. In this respect, Google published that it had helped generate 222 billion dollars in economic activity in 2016 for small businesses, content publishers and not-for-profits in the United States, all thanks to its search and advertising tools.

Google algorithms

Panda, Penguin, Hummingbird and Pigeon. What do they all have in common? Other than being animals, they are some of Google’s most important algorithms or, at least, the ones we know the most about. With these algorithms, among others, the North American giant sets the guidelines for positioning, satisfies the needs of its users and punishes those that apply questionable tactics to try and generate more pageviews for their websites.

However, Google’s algorithms are also the cause behind more than one headache for SEO and online marketing professionals. Changes in these algorithms have led to a drastic drop in visits to websites failing to meet the new norms Google has dictated. Below we describe what each of these algorithms does:

TO AVOID SPAM:

  • Google Panda: It first appeared in 2011 with a single, clear objective: ensure that websites offer quality content and provide value to users. In this respect, Google uses the Panda algorithm to punish websites that copy or plagiarise content from other sites.
  • Google Penguin: It was launched in 2012 to protect the quality of links. To improve their positioning in Google search engine results, a lot of companies include links that are completely unrelated to the content published on their webpages. In fact, some even buy those unrelated links to be able to include them on their sites. Google Penguin is in charge of analyzing websites to find these suspicious links and punish the websites that use them.

TO UNDERSTAND USERS

  • Google Hummingbird: Google took a qualitative leap forward with this algorithm launched in 2013. Its aim is to understand users and index and foment new types of searches more quickly, including conversational searches. Google hummingbird also aims to connect concepts to better understand what users truly mean and want and, thus, offer them more precise results.
  • Google Pigeon: It came into our lives in 2014 to improve local searches, though not just via the search engine but also Google Maps. With this algorithm, Google prioritizes local results to provide a better user experience. For example, if users are looking for an Italian restaurant and they’re currently in Barcelona, Google won’t show them restaurants in Madrid. Instead, it will take the restaurants’ proximity to those users and other user evaluations into account.

Google Search Timeline SEO Algorithms Google ESADE inDIGITALGoogle’s algorithms continue to evolve over time, just like the company, adapting to meet the needs of its users and provide new ways to search for content and resolve doubts. In our inaugural post, we pointed out that 83% of people that want to buy something look on internet first. If we want to maintain our presence online and not miss out on 80% of the potential clients in our market, we have to carefully analyze and design a good strategy for our company. Google shows us the way, and, though there are some differences with other search engines, if we do a good job on Google, we’ll do well with the others, too.

If you want to further your knowledge and learn how to define a good digital strategy, don’t miss the opportunity to sign up for the inDIGITAL programme. Spots are still available in the intensive programme in Barcelona in Spanish and the intensive edition in English!

 

El SEO y los algoritmos de Google

Marta Espinasa
Digital Content Manager en ESADE

El SEO ha muerto. De hecho, muere cada semana, ¡constantemente!

SEO Google algorithms ESADE inDIGITAL

Pero, entonces, ¿por qué es tan importante la search engine optimization (SEO)? A pesar de que las primeras posiciones en una búsqueda se las lleva el search engine marketing (SEM), el 70 % de los clics de una búsqueda se los lleva el SEO. El SEO nos ayuda a posicionarnos. Es vital para que Google actúe de prescriptor de nuestra web y nos posicione entre los primeros resultados.

Potencia tu negocio en internet: Google it!

Según la BBC, Google gestiona una media de 100.000 millones de búsquedas al mes. De hecho, cada segundo de cada día, 40.000 personas realizan búsquedas en Google. Si queremos que nuestro site aparezca entre los primeros, hemos de cuidar el SEO y, para ello, hay que tener muy en cuenta los algoritmos de Google.

Si jugamos bien nuestras cartas y no hacemos trampas al gran buscador por excelencia, trabajar una buena estrategia SEO para nuestra web nos aportará visibilidad y una buena reputación. En este sentido, hace unos días Google anunciaba que, en 2016, había ayudado a generar una actividad económica de 222.000 millones de dólares en pequeños negocios, publicadores de contenidos y entidades sin ánimo de lucro de los Estados Unidos, gracias a sus herramientas de búsqueda y publicidad.

Los algoritmos de Google

Panda, pingüino, colibrí y paloma… ¿qué tienen en común? Más allá de su condición animal, tienen el honor de formar parte del grupo de los algoritmos más importantes de Google o, al menos, son los que más han transcendido. Con ellos, entre otros, la empresa norteamericana marca las pautas de posicionamiento, vela por las necesidades de sus usuarios y castiga a aquellos que lleven a cabo malas praxis en sus webs para conseguir más visualizaciones.

Los algoritmos de Google se han convertido en verdaderos quebraderos de cabeza para los profesionales del SEO y del marketing online. Los cambios de algoritmo han provocado una caída drástica de las visitas en aquellas páginas web que no cumplían las normas dictadas por Google. A continuación, explicamos para qué sirve cada uno de ellos:

PARA EVITAR SPAM:

  • Google Panda. Apareció en 2011 con un objetivo claro: velar para que el contenido de las webs fuera de calidad y aportara valor al usuario. En este sentido, con el algoritmo Panda, Google penaliza aquellas webs que copian los contenidos de otras.
  • Google Pingüino. Nació en 2012 para proteger la calidad de los enlaces. Para mejorar su posicionamiento en el ranking de resultados de Google, muchas empresas habían incluido enlaces que no tenían nada que ver con el contenido que publicaban en sus páginas. De hecho, algunas incluso los habían comprado. Google Pingüino se encarga de analizar páginas web para buscar enlaces sospechosos y penaliza aquellas webs que los usan.

PARA ENTENDER AL USUARIO:

  • Google Colibrí. Google da un salto cualitativo con este algoritmo. No se trata de una actualización sino de un algoritmo nuevo. Lo lanzaron en 2013, con el objetivo de entender al usuario, indexar más rápidamente y potenciar nuevas formas de búsqueda, como la búsqueda conversacional. Google Colibrí pretende conectar los conceptos para entender el significado de lo que realmente quiere el usuario, y así conseguir unos resultados de búsqueda más cuidados.
  • Google Paloma. Aterrizó en nuestras vidas en 2014 para mejorar las búsquedas locales, no solo en el buscador, sino también en Google Maps. Con este algoritmo, Google quiere priorizar los resultados locales para mejorar la experiencia del usuario. Por ejemplo, si un usuario busca un restaurante italiano y está en Barcelona, Google no le muestra los restaurantes de Madrid, sino que tiene en cuenta la proximidad y las valoraciones de otros usuarios.

Google Search Timeline SEO Algorithms Google ESADE inDIGITALLos algoritmos de Google van evolucionando con el tiempo, igual que lo hace la compañía, adaptándose a las necesidades de sus usuarios y proporcionando nuevas formas de buscar contenidos y de resolver dudas. En el post de bienvenida, comentábamos que el 83 % de las personas que quieren comprar algo, primero consultan internet. Si queremos tener presencia en la red y no perder el 80 % de nuestro mercado, hemos de estar en ella, y cuidar y diseñar una buena estrategia para nuestra empresa. Google marca el paso y, a pesar de que existen algunas diferencias con otros buscadores, si lo hacemos bien en Google, lo estaremos haciendo bien en los demás.

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