Is SEM still dominant in Online Marketing? What is going on in Display and Video?

(Versión en castellano más abajo)
By: Víctor Magariño
CMO at Comunycarse Network Consultants

Adwords_ESADE_inDIGITALWhen a giant like Google (Alphabet) posts 2016 results including +20% YoY growth and we all know 85% of their business is Search, then we can safely assume SEM is in pretty good shape for another year.

We may think SEM has become boring and repetitive but the truth is far from this belief. Not only Google continues to systematically evolve its Adwords platform with tweaks here and there, but 2016 has seen some of the major changes on Adwords since the introduction of CTR in 2002. Starting with (but not limited to) the new Expanded Text Ads, which now have doubled space for advertisers to tell their stories and is thus forcing marketers to revisit and refurbish all of their existing campaigns.

Being SEM still dominant and absolutely essential to Online Marketing, it is now a must to understand a couple of major trends also reshaping Display Advertising and Video.

Over the last couple of years Programmatic (which includes RTB) has fundamentally transformed the way big companies look at the Display Landscape. It is now time this trend moves down to smaller companies, due to the advanced superfine targeting capabilities and media buying efficiency programmatic brings to the table.

On the other front, the lines between TV and online video are blurring. Smart media agencies and brands have started to take a joint approach to just “Video”, as people now frequently watch You Tube on their TV´s and TV on their smartphones.

The issue of Adblocking continues to be high on everybody´s agenda. You may want to learn what publishers are doing to counterattack the concerning effects of this constantly growing threat to the whole online industry.

In summary, if you are new to Digital it would be extremely dangerous to continue to ignore how Marketing has fundamentally been transformed over the last 5 years. But even if you understand some of the basics (like SEO, SEM…) you also need a refreshed updated experience that will put you in a position to leverage the most advanced Online Marketing techniques.

We look forward to welcoming you to inDIGITAL, probably the best concentrated Digital program ever, designed specifically for executives that need to make the most of their time.

 

¿Sigue SEM dominando el Online Marketing? ¿Qué está pasando en Display y Vídeo?

Por: Víctor Magariño
Director de Marketing en Comunycarse Network Consultants

Adwords_ESADE_inDIGITALCuando un gigante como Google (Alphabet) publica sus resultados de 2016 incluyendo un crecimiento interanual del +20% y todos sabemos que el 85% de su negocio es Search, entonces podemos tranquilamente asumir que SEM está en muy buena forma un año más.

Podríamos pensar que SEM se ha convertido en aburrido y repetitivo, pero nada más lejos de la realidad. Google no solo continua sistemáticamente evolucionando su Plataforma Adwords con constantes ajustes y novedades cada año, la realidad es que en 2016 se han producido algunos de los principales cambios en Adwords desde la introducción del CTR en 2002. Empezando por (pero no limitado a) la introducción de los nuevos Anuncios con Texto Expandido, que de facto suponen doblar el espacio del que disponen los anunciantes para contar sus historias y por lo tanto les está obligando a revisitar y reformar todas sus campañas existentes.

Siendo SEM todavía dominante y parte absolutamente esencial de Online Marketing, es hoy ya obligatorio conocer y comprender un par de grandes tendencias que están redefiniendo Display y Vídeo Advertising.

Durante los últimos 3 años Programmatic (incluyendo RTB) ha transformado fundamentalmente la manera en que las grandes compañías afrontan el Display Advertising. Ya es hora de que esta tendencia se extienda hacia compañías más pequeñas, debido a las posibilidades de segmentación y targeting extraordinariamente finas y a las eficiencias en compra de medios que ha puesto encima de la mesa.

En el otro frente, las líneas entre TV y Vídeo se están difuminando rápidamente. Las agencias y marcas más espabiladas han empezado ya a tomar en consideración una estrategia de simplemente “Vídeo”, teniendo en cuenta que el público con frecuencia ve You Tube en la TV y TV en su teléfono móvil.

El problema del Adblocking (bloqueo de anuncios) continúa arriba en las agendas de todo el mundo en el sector. Quizá le interese aprender qué están haciendo los soportes para contrarrestar los preocupantes efectos de esta creciente amenaza para toda la industria Online.

En resumen, si para usted lo Digital es nuevo, va a ser extremadamente peligroso continuar ignorando como el Marketing ha sido transformado especialmente durante los últimos 5 años. Pero incluso si piensa que ya controla algo de lo básico (SEO, SEM…), usted necesita una experiencia actualizada y de refresco, que le ponga en situación de tomar ventaja de las más avanzadas técnicas en Online Marketing.

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