Do not invest in Social Networks

(Versión en castellano más abajo)
By: Franc Carreras
Consultant and CoFounder of MamisDigitales.org

Social Media investment ESADE inDIGITALDo not invest in social networks. A few years ago, this was a sentence you would often hear in the offices of more sensible marketing executives. They’re a fad. They won’t help you sell. No one can explain how they deliver ROI…

Today, hardly anyone talks like this. But I’ve started to: Do not invest in social networks.

Seriously. Please. I’m begging you. Because if you do, the millions of users who unlock their phones more than 150 times a day to check social media will have one more brand vying for their attention. Besides, you’ll probably do it wrong. You’ll interrupt them and they will stop paying attention to other brands.

I beseech you, go back to paper – it’s very romantic. You can’t tell me you don’t miss the smell of newsprint from the paper that used to be delivered to your doorstep. Or go back to television – the “idiot box” that the whole family watches together. Don’t believe that “multiscreen” nonsense. Nobody looks down at their mobile when you interrupt their favourite show with one of your adverts. Seriously. In fact, I bet mobile phones are also a fad.

Speaking of adverts… you know what? The price of advertising on social media is set by auctions in real time. Millions each second. Never mind, I don’t expect you to understand it. But the problem with auctions is that the more buyers there are, the higher the price. Of course, I miss the days when the

re were just a few of us and the cost per click was €0.01. So please, do as I say: go back to traditional marketing. Really, it’s better for everyone.

Franc Carreras ESADE inDIGITALIf you’re still with me, it probably means you’re not convinced by the preceding paragraphs. Maybe you’re one of those who believe that turning back is no longer an option. You want to know how to do marketing on Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, YouTube… how to apply marketing conversations in a way that doesn’t bother people… or how to plan your campaigns to sell more… how to design

 “hypersegmented” strategies at minimal cost… how to measure results to optimise systematically… In other words, maybe you’re one of us.

Well, alright. If that’s the case, you won’t want to miss the session on social media marketing that I’ll be teaching in ESADE’s inDIGITAL programme.

Be there! See you in class!

Franc Carreras

 

No inviertas en Redes Sociales

Por: Franc Carreras
Consultor y co-fundador de MamisDigitales.org

Social Media investment ESADE inDIGITALNo inviertas en redes sociales. Hace unos años esta frase sonaba a menudo en los despachos de los directivos de marketing mas sensatos. Son una moda pasajera. No sirven para vender. Nadie sabe explicar su ROI…

Hoy ya casi no se escucha esa frase. Pero yo estoy empezando a decirla: No inviertas en redes sociales.

En serio. Por favor. Te lo ruego. Porque si lo haces, los millones de usuarios que desbloquean el teléfono más de 150 veces al día para consultar redes sociales tendrán una marca más intentando llamar su atención. Además seguramente lo harás mal, les interrumpirás y dejarán de prestarnos atención al resto de marcas.

Te lo suplico, vuelve al papel, que es muy romántico. No me digas que no echas de menos ese olor a tinta que tenían los periódicos cuando te los dejaba el portero en la puerta de casa. O vuelve a la televisión; esa caja tonta que mira toda la familia a la vez. No te creas esas chorradas del “multiscreen”. Nadie mira el móvil cuando interrumpes su programa favorito con uno de tus anuncios de toda la vida. En serio, que lo del móvil seguro que también es una moda pasajera.

Y hablando de anuncios… ¿sabes qué pasa? Que el precio de la publicidad en redes sociales lo marcan subastas en tiempo real. Millones cada segundo. Es igual, no espero que lo entiendas. Pero el problema de las subastas es que cuanto mas compradores hay, mas alto es el precio. Y claro, yo echo de menos cuando éramos pocos y el coste por clic estaba en 0,01€. Así que hazme caso: vuelve al marketing de toda la vida. De verdad es lo mejor para todos.

Franc Carreras ESADE inDIGITALSi todavía estas aquí y sigues leyendo quizás sea porque los párrafos anteriores no te han convencido. Quizás seas de los que cree que volver atrás ya no es una opción y quieras saber cómo hacer marketing en Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, Youtube; cómo aplicar el marketing de conversaciones para hacerlo sin molestar o cómo planificar tus campañas para vender más, cómo diseñar estrategias de publicidad “hipersegmentada” al mínimo coste… cómo medir los resultados para optimizar de forma sistemática… En definitiva, quizás seas uno de los nuestros.

Pues bien, si es así, seguro que no te querrás perder la sesión sobre marketing en redes sociales que imparto en el programa inDIGITAL de ESADE.

¡No faltes! ¡Nos vemos en clase!

Franc Carreras

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