MWC and the key challenges for the future

 [Versión en castellano más abajo]
By: Marta Espinasa
Digital Content Manager at ESADE

ESADE Executive Education at Mobile Word Congress MWC17The stars of this year’s Mobile World Congress (MWC) were 5G, virtual reality and the internet of things as applied to services. However, the phone that raised the most expectations in this edition was the new, practically indestructible Nokia 3310. This was due primarily to the nostalgia many felt when holding it in their hands, despite the fact that it doesn’t offer 4G connectivity or a touch screen.

The major challenges raised during the MWC

During the MWC, the largest technology trade fair, we enjoyed an unending display of new products and developments, but all of them leading to the same question: Are we prepared to implement those advances? The MWC thus presented the major challenges we face in terms of fifth-generation telephones, virtual reality and the internet of things.

ESADE_MWC_experience_GoProFifth-generation (5G) technology was one of the novel attractions of this year’s fair. Experts announced that it would be here in 2020 but that we have to reorganise the spectrum and develop the required high-speed network, currently in the hands of each individual country. This implies installing new equipment and antennas capable of supporting this novel technology. How will we be able to make the required investments? The CEO of Mobile World Capital Barcelona and Managing Director of 4 Years From Now (4YFN), Aleix Valls, commented during an event organised by ESADE Alumni’s Marketing Club: “The figures don’t add up”. What business models will enable its implementation?

Another key challenge raised at the MWC is how we’re going to monetise virtual reality. The protagonist of last year’s edition was still present this year, albeit with few major advances in this respect. And, though beginning to work in the gaming industry, there is no clear business model in other areas. How are we going to apply this technology in our day-to-day lives?

Another star of this fair held in Barcelona was the internet of things (IoT), connecting objects that can communicate with each other. For example, our refrigerators will one day be able to send a message to our mobile phones if we run out of milk. All this will imply a paradigm shift: the internet of things will become a service, not a product. This also means a change in strategy: companies will have to fight for a spot amongst users’ contacts. The aim will no longer be to acquire users, as apps have been trying to do so far, but, rather, recuperate direct contact with our customers. It’s a golden opportunity for marketing teams to position their companies in this area. However, what effects will all this have on user privacy?

Artificial intelligence (AI)

Another of the main attractions at this year’s fair was artificial intelligence (AI), which is already beginning to be a part of our day-to-day reality. During the MWC visitors were able to talk with robots and see how the automobile industry is already working on autonomous vehicles with AI applications, developments which will allow us to use natural language to interact with technology.

Nostalgia beats out smartphones

If one thing was crystal-clear during this MWC, it is that technology is already integrated everywhere. But phones are no longer the biggest stars at the fair. Perhaps counter-intuitively, the model causing the biggest stir wasn’t a smartphone but, rather, a phone with 22 hours of battery life and enviable durability, despite not offering 4G connectivity or even a touch screen.

ESADE opens its doors during the MWC

ESADE_MWC_2017_Student_experiencesIn this year’s edition, ESADE became the first business school to offer classes within the framework of the MWC. More than 350 students from the Bachelor of Business Administration – BBA, MSc in Management, Executive Education, Full Time MBA and Law School programmes were able to meet and interact with companies and entrepreneurs during the event’s three days, in addition to going to class and sitting in on talks with top-rated speakers.

In this edition of the industry’s most important fair (achieving a new record with 108,000 visitors, 7,000 more than last year), our students were able to learn about and see the new developments in the technological field for themselves. Virtual reality, the internet of things, new applications in the automotive and robotics fields and everyday intelligent objects were the key revelations this year.

Through the Student First methodology, students are the centre of the learning process. During the fair, our participants were able to see and learn about the direct applications of design thinking, digital business and the digital transformation of the retail industry, as well as understand how all these developments will affect user privacy. In addition, ESADE’s stand at the 4YFN fair for entrepreneurs served to give greater visibility to different business projects launched by some of our own alumni, including Unblur, a drone project for emergency services, and Inflight VR, which focuses on virtual reality in entertainment.

ESADE_MWC_El_Internet_de_las_cosas_Law_SchoolESADE also took part in the event by organising various panel and roundtable discussions which were open to the public. These sessions served to explore different topics such as how the technological revolution is changing education, how the internet of things will affect user privacy, the importance of applying Big Data in corporate strategies and the blockchain revolution, amongst others.

MWC 2017 left us with three key questions: How will we implement 5G technology? How will we apply virtual reality to our day-to-day lives? And how will user data be managed with the internet of things while ensuring their privacy? We still don’t have answers to these questions, but they’ll probably begin to emerge in next year’s edition of the MWC. Put on your seatbelts; we’re in for a crazy ride.

 

Los grandes retos del MWC para el futuro

Por: Marta Espinasa
Digital Content Manager at ESADE

ESADE Executive Education at Mobile Word Congress MWC17La llegada del 5G, la realidad virtual y el internet de las cosas aplicado a los servicios han sido los grandes protagonistas del Mobile World Congress (MWC). También ha suscitado mucha expectación la presentación del nuevo Nokia 3310, que es prácticamente indestructible, pese a no tener conectividad 4G ni pantalla táctil. Un móvil para nostálgicos.

Los grandes retos que nos plantea el MWC

La mayor feria del sector tecnológico del mundo nos ha presentado un sinfín de novedades, pero todas ellas nos llevan a formularnos la misma cuestión: ¿Estamos preparados para poder implementar estos avances? El MWC nos plantea grandes retos en cuanto a la telefonía de quinta generación, la realidad virtual y el internet de las cosas.

ESADE_MWC_experience_GoProLa telefonía de quinta generación (5G) ha sido una de las grandes novedades de la feria. Los expertos anuncian que llegará en 2020 pero, para poder desplegar esta red de alta velocidad, hemos de reorganizar el espectro, que está en manos de cada Estado. Ello implica instalar nuevos equipos y nuevas antenas, que soporten esta tecnología. ¿Cómo asumiremos esta inversión? Aleix Valls, CEO de Mobile World Capital Barcelona y director ejecutivo de la feria de emprendedores 4 Years From Now (4YFN), admitió en un acto organizado por el Club Marketing ESADE Alumni que “no salen los números.” ¿Cuáles van a ser los modelos de negocio que posibilitarán este despliegue?

Otro gran reto que plantea el MWC es cómo monetizar la realidad virtual (RV). La RV ya fue la gran protagonista del año pasado y ha seguido estando presente en esta edición, pero no hemos visto grandes novedades al respecto. Si bien en el sector del gaming empieza a funcionar, en otros ámbitos el modelo de negocio no está tan claro. ¿Cómo vamos a aplicar esta tecnología en el uso diario?

Otro gran protagonista de la feria celebrada en la capital catalana ha sido el internet de las cosas (Internet of Things, IoT). El futuro pasa por conectar los objetos y que estos conversen entre sí. Por ejemplo, la nevera mandará un mensaje a nuestro móvil para avisarnos de que nos hemos quedado sin leche. Ello supone un cambio de paradigma: el internet de las cosas pasará a ser un servicio, no un producto. E implica un cambio de estrategia: las empresas lucharán por estar en nuestra agenda de contactos. El objetivo ya no será, pues, la consecución de usuarios, que tanto han buscado las apps, sino recuperar el contacto directo con nuestros clientes. Será una oportunidad de oro para que los equipos de marketing logren posicionar su empresa en este ámbito. Pero, ¿cómo afectará todo ello a la privacidad de los usuarios?

La inteligencia artificial

Ha sido una de las grandes protagonistas de esta edición. La inteligencia artificial ya empieza a formar parte de nuestro entorno. En el MWC, hemos podido entablar conversación con robots y ver cómo, en el sector de la automoción, ya se está trabajando con vehículos autónomos dotados de inteligencia artificial. Este avance nos permitirá recurrir al lenguaje natural para relacionarnos con la tecnología.

La nostalgia le gana la partida a los smartphones

Si hay algo que ha quedado claro en este MWC es que la tecnología ya se integra en todas partes. El smartphone ya no es el principal protagonista del MWC. Y es que, aunque pueda parecer una contradicción, el modelo que ha tenido más revuelo en esta edición no ha sido un smartphone, sino un móvil que, a pesar de tener una capacidad de 22 horas de batería y una resistencia envidiable, no tiene conectividad 4G ni pantalla táctil.

ESADE abre sus puertas en el MWC

ESADE_MWC_2017_Student_experiencesDurante el MWC17, ESADE se ha convertido en la primera escuela de negocios en impartir clases en el marco de la feria. Durante tres días, más de 350 estudiantes del Grado en Dirección de empresas, del MSc in Management, de Executive Education, del Full Time MBA y de la Law School han estado en contacto directo con empresas y emprendedores, además de asistir a clases y conferencias a cargo de ponentes de primer nivel.

En esta edición, la feria más importante del sector ha vuelto a batir el récord de asistencia, con 108.000 visitantes, 7.000 más que el año pasado. En ella, nuestros estudiantes han tenido la oportunidad de conocer y ver con sus propios ojos las principales novedades del ámbito tecnológico. La realidad virtual, el internet de las cosas, las nuevas aplicaciones en el sector del automóvil y la robótica, y los objetos cotidianos inteligentes han sido la revelación de este año.

Siguiendo la metodología Student First, que sitúa a los estudiantes en el centro del proceso de aprendizaje, nuestros participantes han podido ver cómo se aplica el design thinking y conocer el digital business o la transformación digital en retail, y entender cómo afectará todo ello a la privacidad de los usuarios. Además, el estand de ESADE, ubicado en la feria de emprendedores 4YFN, ha dado visibilidad a distintos proyectos de negocio que están desarrollando algunos antiguos alumnos, como Unblur, un proyecto de drones para los servicios de emergencias, o Inflight VR, de realidad virtual para el entretenimiento.

ESADE_MWC_El_Internet_de_las_cosas_Law_SchoolESADE también ha participado en el MWC con varios paneles y mesas redondas abiertas al público. Estas sesiones han tratado de distintos temas de actualidad, por ejemplo, cómo la revolución tecnológica está transformando el sector educativo o cómo afectará a la privacidad de los usuarios el internet de las cosas, así como de la importancia de aplicar los big data en la estrategia empresarial o de la revolución de Blockchain, entre otros.

El MWC 2017 nos deja tres grandes preguntas: ¿Cómo implementaremos la tecnología 5G? ¿Cómo aplicaremos la realidad virtual en nuestro día a día? ¿Y cómo se gestionarán los datos de los usuarios en el internet de las cosas para no vulnerar su privacidad? Aún no tenemos respuesta a todo ello, pero probablemente empezaremos a hallarlas en la próxima edición del MWC. Abróchense los cinturones, porque vienen curvas.

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