Ever more videos in the Social Networks

[Versión en castellano más abajo]

By: Victoria Medina
Digital Marketing Specialist
ESADE #inDIGITAL program alumni

ESADE Inspiring FuturesThe period from 2015 to 2016 was a turning point in digital content. Before it, pictures were king. Since it, videos are king. It is not that traditional photos have disappeared — they continue to play a role in their own sphere but the crown has passed to video. According to Cisco, in 2020, 82% of Internet consumption will be in video form. The total traffic in videos will triple by this date.

In our experience, video leads to between 50% and 100% more engagement (that is to say, the total percentage of ‘likes’ + comments + shares/community) (Source: Social Elephants).

Video has achieved this success thanks to: (1) 4G technology, which allows faster uploading and downloading of videos; (2) traditional platforms’ development of applications to make video uploading/dowloading easier for users. Examples of the second are Facebook Live and Periscope, for live broadcasting.

Platforms are fostering the spread of live videos because it is a way of both driving the growth of their communities and expanding the time users spend in the social network. Videos should meet the characteristics and needs of each of the platforms and should not be too long given that users are exposed to huge amounts of daily content on the Internet. Depending on the network, most users stop watching the video after just a minute.

The viewing of videos on mobile devices

At present, most users have 4G devices. Faster Internet speeds widen the scope for users to see and share video content. Six out of ten users see videos on their smartphones and roughly 40% make calls over the Internet. 4G coverage is spreading and these figures will rise. This trend paves the way for live broadcast. (Cisco Systems Report)

Established Social Networks and video options:

YouTube

This is still the leader in videos in the Social Networks but other platforms are putting a lot of effort into videos in an effort to catch up by enabling video uploading without having to link to YouTube. The figures for YouTube are stunning. According to the company:

  • “YouTube has over a billion [109] users — almost a third of all people on the Internet — and every day, people watch hundreds of millions of hours of YouTube videos and generate billions [n x 109] of views.
  • YouTube overall, and even YouTube on mobile alone, reaches more 18-34 and 18-49 year-olds than any cable network in the U.S.
  • More than half of YouTube views come from mobile devices.”

Facebook

ESADE MSc Facebook Live

Facebook live with the ESADE Admissions team about the MSc in Global Strategic Management

According to Telam (Argentina’s national news agency), “Facebook continues to be the leader in number of users and growth. The latest data from the Third Quarter of 2016 reveal that 1,790 million people access the social network at least once a month, a figure that represents 16% growth year-on-year.”

The company has developed video solutions to compete with YouTube — for example, Facebook Live, which allows users to directly upload videos without having to link to a URL (which used to be the YouTube one). The solution speeds up video uploads and shows the ‘timeline’ of one’s ‘followers’. These features are making videos the favourite form of content among Facebook users.

Instagram

According to abc.es, “Instagram has reached 500 million users a month — double what it was just a little under two years ago. Since September 2015, it has gained 100 million users, and some 300 million people use the app every day. This last figure may well be the most important one, showing that Instagram is no fad because millions of people use it daily. By comparison, the monthly traffic of Twitter users barely exceed 310 million.”

ESADE Mannequin Challenge with Ferran Adria

Mannequin Challenge with Ferran Adrià at ESADE on Instagram

Instagram, which belongs to the Facebook fold, began as a platform solely for still images but, like other platforms, it has jumped on the video bandwagon with its own solutions. In August 2016, the company launched Instagram Stories (either live or recorded), which, like Snapchat, are videos that are wiped after 24 hours. Furthermore, Instagram Stories allows users to upload longer videos (up to a minute long), and conventional publications.
Instagram also gives users the option of applying filters and effects to their publications, whether they be photos or videos. The data provided by Instagram not only gives figures for ‘likes’ but also the number of views. One should highlight the fact that in the case of videos and photos placed in Instagram Stories, the platform also shows which users have seen the content we have shared.

This Social Network has also taken advantage of GIFs (short video animations that were all the rage in the 1990s), developing the Boomerang app, which generates short videos that loop back and forth (hence the name ‘Boomerang’).

Snapchat

This continues to be the favourite among youngsters given that uploaded photos and videos are wiped after 24 hours. Videos cannot last longer than a minute and users cannot put a ‘like’, even though the system records viewing figures. Furthermore, the platform tells the user if one of his followers makes a screenshot of the uploaded content.

Twitter

Twitter was the most popular platform at the beginning of 2015 (when it had 500 million users) but this is no longer so and its user base has shrunk to 320 million. Twitter reacted by developing Periscope, and was the first of the large social networks to make the leap to streaming video.

Videos boost tweet interaction by roughly 50%. GIF is another format that works well on the platform.

Pinterest

This Social Network is the leader in still photos but it also allows videos to be uploaded by linking to YouTube or Vimeo URLs.

Vine

Despite the rapid growth in video, Twitter failed to adapt Vine to users’ new needs. Although Vine’s 10-second mini-video format was initially a great hit, it succumbed to stiff competition. The company folded in October 2016.

 

ESADE The Middleton FamilyThe lesson is this: if companies want to communicate through social networks and ‘connect’ with their users, they have to adapt by incorporating video in their messages because if they do not, their competitors will. As we have explained, this form of communication through videos is very effective right now and will be even more effective in the future.

 

Vídeos, vídeos y más vídeos en las Redes Sociales

Victoria Medina
Digital Marketing Specialist
ESADE #inDIGITAL program alumni

ESADE Inspiring FuturesEl 2015 y el 2016 han sido un antes y un después de los contenidos digitales. Si antes la imagen era la reina, ahora hemos dado paso a una nueva revolución. El vídeo es el rey. No es que las fotos tradicionales hayan desaparecido, siguen teniendo su importancia y espacio pero, desde luego, han dejado paso y protagonismo al vídeo. Según Cisco, en 2020, el 82% del consumo en internet será en forma de vídeo. El tráfico total de vídeos se triplicará para esa misma fecha respecto al tráfico actual.

Según nuestra experiencia, se ha demostrado que el vídeo proporciona entre un 50% y un 100% más de interacciones (engagement) = (me gusta + comentarios + comparticiones / comunidad = %) (Fuente: Social Elephants).

El vídeo ha conseguido este éxito gracias a, por un lado, la tecnología 4G que permite descargarse y subir vídeos más rápidamente y, por otro, gracias a que las plataformas tradicionales han desarrollado aplicaciones para hacernos esa tarea más fácil a los usuarios. Por ejemplo, Facebook live o Periscope, para la retransmisión en vivo.

Las plataformas están promocionando la difusión de los vídeos en directo porque es la manera de hacer crecer su comunidad y aumentar el tiempo de permanencia de los usuarios en la red social. Lo aconsejable es que los vídeos se adapten a las características y necesidades de cada una de las plataformas y que no tengan una duración larga, ya que los usuarios están expuestos a una cantidad elevadísima de contenidos diarios en internet. Dependerá de la red pero, de media, el usuario abandona el vídeo tras 1 minuto de visualización.

Visualización de vídeos desde los dispositivos móviles

En la actualidad hay mayoría de proporción de usuarios de móviles con 4G. Y las mejoras en las velocidades de Internet móvil facilitan las posibilidades del usuario para ver un vídeo y compartirlo. 6 de cada 10 usuarios de móviles ven vídeos en sus teléfonos inteligentes y alrededor del 40% hacen llamadas a través de internet. La cobertura 4G se seguirá extendiendo y estas cifras aumentarán. Esta tendencia abrirá el camino al verdadero potencial: la transmisión en vivo. (Fuente: Informe Cisco Systems)

Las Redes Sociales consolidadas y las opciones de vídeo:

YouTube

Sigue siendo la referencia en cuanto a vídeos de las Redes Sociales, pero el resto de plataformas se han volcado para dar visibilidad a este formato, fomentando la subida de vídeos directamente para no tener que enlazar con YouTube. Sin embargo sus números siguen siendo de infarto. Según ellos mismos:

  • “YouTube tiene más de mil millones de usuarios (para que te hagas una idea, equivaldría a un tercio de todos los usuarios de Internet), y cada día se ven cientos de millones de horas de vídeos y se generan miles de millones de reproducciones.
  • Si analizamos YouTube en general (aunque valdría con fijarnos solo en la versión para dispositivos móviles), nos daremos cuenta de que muchas más personas con edades comprendidas entre los 18 y los 34 y los 18 y los 49 años deciden ver YouTube en lugar de la TV por cable en Estados Unidos.
  • Más de la mitad de las reproducciones de YouTube proceden de dispositivos móviles.”

Facebook

ESADE MSc Facebook live

Facebook live con el equipo de Admisiones de ESADE sobre el MSc in Global Strategic Management

Según Telam (Agencia Nacional de Noticias de Argentina), “Facebooksigue siendo líderde usuarios y en crecimiento. Los últimos datos del tercer trimestre de 2016, 1.790 millones de personas acceden a la red social al menos una vez al mes, una cifra que se traduce en un crecimiento interanual del 16 %.”

La plataforma líder ha desarrollado soluciones de vídeo para competir con YouTube. Por ejemplo, Facebook live, que ofrece la posibilidad de subir vídeos directamente sin tener que enlazar a una url (que solía ser YouTube). El vídeo directo se carga más deprisa y se visualiza directamente en el “timeline” de nuestro “follower”. De esta manera, ayuda a que el vídeo siga imponiéndose como el contenido preferido de los usuarios.

Instagram

Según abc.es, “Instagram ha alcanzado los 500 millones de usuarios mensuales, el doble que hace apenas dos años. Desde septiembre del año 2015 ha sumado 100 millones de usuarios, y ya son 300 millones de ellos los que entran diariamente en la aplicación. Esta última cifra, quizás la más importante. Confirma que Instagram no es sólo una moda, sino que hay millones de personas que la utilizan cada día. Como comparación, el tráfico mensual de usuarios en Twitter apenas supera los 310 millones.”

ESADE Mannequin Challenge con Ferran Adria

Mannequin Challenge con Ferran Adrià en ESADE colgado en Instagram

Instagram, que pertenece al entorno de Facebook, comenzó siendo una plataforma meramente para imágenes fijas pero, como las otras, ha ido desarrollando soluciones para que la imagen animada vaya imponiendo su ley. Este año han lanzado “Tu historia” (en diferido o en directo) que, como Shapchat, son vídeos que desaparecen al cabo de 24 horas. Además, también nos da la posibilidad de subir vídeos más largos (de hasta 1 minuto), como publicaciones convencionales.

Instagram también ofrece la posibilidad de poner filtros y efectos a nuestras publicaciones, sean fotos o vídeos. En cuanto a los datos que da Instagram de las publicaciones de vídeos, nos informa no sólo los datos de “likes”, sino también del número de visualizaciones del mismo. Cabe destacar que, en el caso de los vídeos y fotos colgados en “Tu historia”, incluso nos indica qué usuarios son los que han visto el contenido que hemos compartido.
Esta red social también ha aprovechado el tirón del GIF, aquellos vídeos cortos que tan de moda se pusieron en los 90, desarrollando la aplicación Boomerang, que genera vídeos cortos que se visualizan hacia delante y hacia atrás.

Snapchat

Sigue siendo el preferido de los jóvenes gracias a sus fotos y vídeos efímeros. Los contenidos compartidos en Snapchat sólo duran 24 horas colgados en la red, después desaparecen. En el caso de los vídeos, no pueden durar más de 1 minuto y los usuarios no pueden poner un “like”, aunque sí que queda registrado quién ha visto la publicación. De modo que, la persona que publica el contenido puede ver quién lo ha visto. Además, la plataforma avisa al emisor si alguno de sus seguidores ha hecho una captura de pantalla sobre su contenido.

Twitter

De ser la plataforma con más usuarios, con 500 millones a principios del 2015, ha pasado a los 320 millones en la actualidad. Pero Twitter reaccionó desarrollando Periscope, siendo así la primera de las grandes redes sociales en hacer el salto hacia los vídeos en streaming.

Los vídeos consiguen subir la interacción del tuit en un 50% aproximadamente. Otro formato que funciona muy bien en esta plataforma son los GIFs.

Pinterest

Es la red social de las imágenes fijas por antonomasia, pero también permite subir vídeos con los enlaces de las url’s de YouTube o Vimeo.

Vine

A pesar del auge que tiene el vídeo, Twitter no consiguió adaptar Vine a las nuevas necesidades de los usuarios y los mini vídeos de 10 segundos que al principio tanto éxito consiguieron, no han podido resistir la fuerte competencia. En Octubre de 2016 la empresa cerró.

 

ESADE The Middleton FamilyEn definitiva, si las empresas que quieran comunicar en las redes sociales, quieren conectar con sus seguidores, han de adaptarse e incorporar vídeos en sus mensajes porque, si no lo hacen ellos, lo hará la competencia. Y, como hemos explicado, esta forma de comunicación a través de los vídeos, además de ser muy eficaz, es el presente y el futuro.

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