WELCOME TO THE #inDIGITAL ECOSYSTEM

[Versión en castellano más abajo]
By: Julio Villalobos
Chief Marketing Officer at ESADE

ESADE_inDIGITALMarketing is one of the business functions most affected by digital disruption. Today, all companies, regardless of industry, product, or customer or prospect profile, have to digitise part of their marketing in order to remain competitive in a world that is exponentially moving in that direction. All that remains for each company to decide is the per cent, intensity and speed with which it will make the transition from analogue to digital marketing, and that will largely depend on the industry environment and the type and degree of digital maturity of its customers and competitive environment.

For digital marketing to be successful, the marketer first needs to be familiar with and understand the digital environment, which means training the professionals who work in that area of the company. In this regard, demand for training in the field of digital marketing has grown both horizontally and vertically, with companies and individuals seeking both programmes able to provide a 360º vision of marketing in the digital ecosystem and training focused on specific topics or niches, such as big data or ecommerce.

ESADE has a threefold vision of digital transformation:

  • Internal vision, i.e. digitising ESADE itself: helping to evolve ESADE by digitising analogue processes, modernising facilities, etc., as with the incorporation of SAP, SalesForce, and PeopleSoftCampus, amongst others, which have helped make it a much more efficient organisation with a clear market and customer orientation.
  • Digitisation of core programmes: incorporating academic content from today’s digital environment into ESADE’s core general programmes, such as the BBA, MSc, MBA, EMBA or GEMBA.
  • Development of specific programmes for the digital industry: developing vertical programmes for the digital industry, as with the pioneering launch of the Executive Master in Digital Business (EMDB) more than six years ago.

ESADE’s training for the digital world spans all three of the school’s areas – the Business School, Law School and Executive Education – creating a portfolio of programmes that cater to the current and future needs of the professionals of today and tomorrow.

#inDIGITAL

Specifically with regard to digital marketing, four years ago, ESADE launched the #inDIGITAL programme, an executive education programme aimed at analogue marketing professionals, communication and sales professionals, general managers, company directors and business owners. The programme equips them with a threefold vision – strategic, tactical and analytical – that allows them to update their skills for today’s digital environment, so they can:

  • Continue to contribute value to their companies.
  • Lead teams of digital natives.
  • Acquire the necessary digital marketing expertise to make smart outsourcing decisions in terms of price, time and expected outcomes.

Four years on, the #inDIGITAL programme has trained more than 430 executives and established itself on the Spanish market as one of the best programmes in the field, giving rise to an ecosystem of #inDIGITAL programmes that today includes:

Welcome to ESADE’s #inDIGITAL ecosystem. We are convinced that through this ecosystem we will be able to help managers, organisations and companies be more competitive in today’s digital marketing environment.

Sincerely,
Julio Villalobos
Director of Marketing, ESADE
Academic director of the #inDIGITAL ecosystem

 

BIENVENIDO AL ECOSISTEMA #inDIGITAL

Por: Julio Villalobos
Chief Marketing Officer en ESADE 

ESADE_inDIGITALEl marketing es una de las funciones de las empresas que más se han visto impactadas por la llegada de “lo digital”. Todas las empresas, no importa el sector, producto o perfil de cliente o potencial clientes, se están viendo obligadas a digitalizar parte del marketing que desarrollan para poder seguir siendo competitivos en un mundo que se está moviendo de manera exponencial en ese sentido. La única variable que queda de decisión de cada empresa es el %, intensidad y velocidad con la que están moviéndose del marketing analógico al marketing digital y esto vendrá determinado en gran medida por el entorno de sector, tipología y grado de madurez digital del cliente y entorno competitivo.

Para poder desarrollar un buen marketing digital lo primero que hace falta es conocer y entender ese entorno y por lo tanto capacitar a los profesionales que trabajan en las empresas en esta área. En este sentido, la demanda de formación entorno al área del marketing digital se ha ido horizontalizando, pidiendo programas de comprensión global del ecosistema digital en términos de visión de marketing 360º y por otro lado verticalizándose, pidiendo programas de formación de temas más concretos o nichos, como pueden ser el Big Data o el eCommerce.

ESADE entiende la digitalización con una triple visión:

  • Visión interna, digitalizando la propia ESADE. Es decir, evolucionando ESADE en este sentido, ya sea digitalizando procesos analógicos, modernizando instalaciones, etc. como han sido la incorporación de SAP, SalesForce, PeopleSoftCampus, entre otros, que han ayudado a ser una organización mucho más eficiente y con una clara orientación a mercado y cliente.
  • Digitalizando los programas Core. Es decir, incorporando los contenidos académicos de este entorno digital en programas core generalistas de ESADE como son el BBA, MSc, MBA, EMBA, GEMBA, etc.
  • Desarrollando programas propios del sector digital. Es decir, desarrollando programas verticales del sector digital, como por ejemplo fue el caso del pionero lanzamiento del EMDB (Executive Master en Digital Business) hace más de 6 años.

La oferta formativa de ESADE en el entorno digital cubre los tres ámbitos de la escuela, Business School, Law School y Executive Education, creando un portfolio de programas que dan respuesta a las necesidades actuales y adelantándose a las futuras de los profesionales actuales y los del mañana.

#inDIGITAL

En el caso que nos ocupa, entorno al Marketing Digital, ESADE creó hace 4 años el programa #inDIGITAL, un programa de formación ejecutiva dirigido a profesionales analógicos del marketing, comunicación y ventas, directores generales, directivos en general y propietarios de empresas, que con una triple visión, estratégica, táctica y analítica, necesitan recapacitarse en este entorno digital, para:

  • Poder seguir aportando valor a sus empresas.
  • Poder liderar equipos nativos digitales.
  • Tener conocimiento suficiente de este entorno del marketing digital que les permita subcontratar servicios con criterio de precio, tiempo y expectativas de resultados.

Este programa #inDIGITAL, tras 4 años y más de 430 directivos formados, se ha ido asentando en el mercado nacional como uno de los mejores programas en este campo, dando lugar al ecosistema de programas #inDIGITAL, que hoy está conformado por:

Bienvenidos al ecosistema #inDIGITAL de ESADE. Estamos convencidos que desde este ecosistema ayudamos a directivos, organizaciones y empresas, a ser más competitivos en este entorno del marketing digital.

Atentamente,
Julio Villalobos
Director de Marketing ESADE
Director académico del ecosistema #inDIGITAL

Related posts:

Digital Ecosystem | , ,

Deja un comentario

El email no se publicará

*

*

*

You can use these tags and attributes HTMl: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>

*