SEO WILL BE MOBILE, OR NOT AT ALL

[Versión en castellano más abajo]

Google announced at the end of last year, that searches from mobile devices had overtaken those carried out from a desktop. Not counting tablets. Just mobile.

Does that mean to say desktop searches have dropped in number?  Not at all; they are still more or less at the same level as before, there has just been a huge explosion in smartphone use.

Of course, search engine marketing is being hugely affected by this reality.  Nowadays, having a responsive website – a website capable of adapting visualisation to all resolutions and devices – is no longer just good practice, but an absolute necessity.

This has added an aspect of complexity to web design, as in comparison to websites from just 5 years ago, now each screen has to be thought out for use from numerous platforms.

This fact has meant that designers more often than not, work on their mobile approach first, as it tends to be more difficult on account of limited space and size, and once this stage is complete, they move on to other devices, finishing with desktop.

From my particular viewpoint, I can see something very similar happening with SEO. The mobile phone is gaining in importance all the time: from geo-localised search results, to the evolution of algorithms, to semantics and queries (digital assistants such as Siri, Cortana or Google Now), until you reach the forfeit Google has put in place for websites that haven’t been optimised for mobile use.

It has been some time since the “mobile-friendly”, label was brought into being, guaranteeing that the results you receive are adapted for mobile use. This means: a good text size, without the need to zoom in to read web content and the guarantee that the website has no Flash content.

But this is just the beginning.

The next big revolution in SEO, and as such, in digital marketing, will come hand in hand with “App Indexing”, a new technique that Google is beginning to implement, which reads app content and includes it in mobile search results.

In their own words, “Indexation of applications includes the content of your application in Google search results.  This means that users who have your application installed in Android or iOS will be able to open content from hidden places within it, directly from the search results”.

A new evolution in SEO, which we’ll touch on in the #inDIGITAL programme at ESADE.

Carlos Iglesias

Lecturer, #inDIGITAL programme, ESADE

Cofounder and online business consultant at Runroom

[Versión en castellano]

EL SEO SERA MÓVIL, O NO SERÁ

Nos explicaba Google, a finales del año pasado, que las búsquedas desde el móvil habían superado ya a las de escritorio. Sin contar tablet. Sólo móvil.

¿Quiere decir esto que han caído las búsquedas desde escritorio? En absoluto, estas se mantienen en los mismos niveles. Se trata de un crecimiento tan explosivo como esperado del uso de smartphones.

Cómo no, el marketing de buscadores se está viendo profundamente afectado por esta realidad. Hoy, tener una web responsive, es decir, una web que sea capaz de adaptar su visualización a todas las resoluciones y dispositivos, ya no es solo una buena práctica. Es sencillamente obligatorio.

Esto, en la disciplina del diseño web, ha añadido una alta complejidad en la creación, ya que a diferencia de cómo se diseñaba una web hace tan solo 5 años, hoy en día cada pantalla tiene que ser conceptualizada desde la reflexión multi-dispositivo.

Este hecho ha provocado que, cada vez más comúnmente, los diseñadores trabajen bajo el acercamiento mobile first. Esto es: para cada pantalla, comenzar diseñando primero la versión móvil, ya que es la más difícil por sus limitaciones de espacio y tamaño, y una vez resuelta la arquitectura de la información a este nivel, extender el contenido al resto de resoluciones mayores hasta llegar a la de escritorio.

Desde mi particular perspectiva, estoy viendo que en la disciplina del SEO está pasando algo muy parecido a lo sucedido en el campo del diseño web.

Cada vez el móvil cobra mayor importancia: desde los resultados de búsqueda geolocalizados, pasando por la evolución de los algoritmos hacia la semántica y las queries (pensando en los asistentes digitales como Siri, Cortana o Google Now), hasta, sencillamente, la penalización de Google a aquellas webs que no estén optimizadas para móvil.

Hace ya tiempo que incorporaron la etiqueta “mobile-friendly”, la cual garantiza que los resultados que aparecen señalados como tal, están preparados para una correcta experiencia de uso desde el móvil. Es decir: un buen tamaño de texto, sin necesidad de hacer zoom para ver el contenido de la página, y la garantía de que el sitio no está hecho en Flash.

Pero esto es solo el principio.

La siguiente gran revolución en el SEO, y por tanto, en el marketing digital, vendrá de la mano del ‘App Indexing’, una nueva técnica que ha empezado a implementar Google y que lee el contenido de la app y lo incluye en los resultados de las búsquedas de móvil.

En sus propias palabras, “La indexación de aplicaciones incluye el contenido de tu aplicación en los resultados de la búsqueda de Google. Esto significa que los usuarios que tengan instalada tu aplicación para Android o iOS podrán abrir contenidos de puntos recónditos de esta directamente desde los resultados de búsqueda.”

 

Una nueva evolución en el SEO, que también trataremos en ESADE en el programa #inDIGITAL.

Carlos Iglesias

Profesor del programa #inDIGITAL en ESADE

Cofundador y Consultor de negocio online en Runroom

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