“Despite everything, the only important thing is still to show up”

[Versión en castellano más abajo]

We are subjected to infinite digital noise in our day-to-day lives: mobile, e-commerce, social media, big data, internet of things…, however, we are still far from the day in which all companies appear when we call on them, or are simply “always on”. Many brands and companies still fall into the trap of “likes” and “followers”, whilst opportunities are lost by not being where they should be, when it matters.

“70% of success in life is showing up” (Woody Allen)

It’s not that important that searches migrate from PC to mobile, that compra programática continúe su imparable crecimiento, o que Facebook mejore sus vídeos, lo realmente importante continua siendo manejar y dominar la herramienta de enlaces patrocinados líder mundial, esto es, Google Adwords.

If we work on the premise that just based on global marketing investment in online media alone, a person who is entering into this field for the first time should spend no less than 65% of their time learning and dominating SEM (and 90% of SEM is Google). The rest is basically display advertising, where the pie is a little more widely shared out (though Google once again dominates both PC and GDN, as with Mobile Apps and Admob). Finally, video would complete the online advertising pie, and video is predominantly YouTube (or rather Google) which is also the second biggest search engine in the world. In summary, learn Google and you will be well on your way to understanding and dominating online.

Learning about Google tools is free in most cases, but the variety and complexity is such, that embarking on this mission alone can be mind boggling and lead to eventual boredom and abandonment. However, if we have the help of experts on hand, who know these tools inside and out, as is the case with ESADE’s inDigital Programme,  the decision is clear.

Víctor Magariño

Lecture, #inDIGITAL Programme at ESADE

Marketing and Sales Director, Comunycarse Network Consultants

ex-Senior Manager at Google

[Versión en castellano]

“A pesar de todo, lo realmente importante sigue siendo aparecer”

Sufrimos infinito ruido digital en nuestros días: mobile, e-commerce, redes sociales, big data, internet of things…, sin embargo seguimos lejos del día en que todas las empresas aparezcan cuando alguien les llama, algo tan sencillo de entender como es el estar “always on”. Muchas marcas y empresas en cambio, siguen cayendo en la trampa de los “likes” y los “followers”, sin darse cuenta de las oportunidades perdidas por no estar cuando hay que estar.

“70% of success in life is showing up” (Woody Allen)

No importa demasiado que las búsquedas migren del PC al móvil, que la compra programática continúe su imparable crecimiento, o que Facebook mejore sus vídeos, lo realmente importante continua siendo manejar y dominar la herramienta de enlaces patrocinados líder mundial, esto es, Google Adwords.

Si juzgamos por el volumen de inversión de marketing en medios online a nivel global, una persona que se aproxima por vez primera a este campo, debería emplear no menos del 65% de su tiempo aprendiendo y dominando SEM (y el 90% de SEM es Google). El resto básicamente es display advertising, donde la tarta está un poco más repartida (aunque Google de nuevo domina tanto en PC con su GDN, como en Mobile Apps con Admob). Finalmente vídeo completaría el pastel publicitario online y vídeo es fundamentalmente You Tube  (o sea Google) que además sigue siendo el segundo buscador mundial. En resumen: aprende Google y tendrás una buena parte del camino online andado.

Aprender sobre las herramientas de Google es gratis en la inmensa mayoría de los casos, pero es tal la variedad y complejidad de las mismas, que enfrentarse a esta terea sin ayuda resulta engorroso y conduce con frecuencia al tedio y al abandono. No obstante, si tenemos la posibilidad de contar con expertos que, como ocurre en el programa inDigital de ESADE, conozcan desde dentro y desde fuera estas herramientas, la decisión debería caer por su propio peso.

Víctor Magariño

Profesor del programa #inDIGITAL en ESADE

Director de Marketing y Ventas Comunycarse Network Consultants

ex-Senior Manager en Google

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