inDIGITAL programme launched today!

[Versión en español más abajo] 

The inDIGITAL programme has been launched today at ESADE Barcelona, a programme in Marketing Direction and Digital Sales, whose objective is to train marketing, communications and sales directors in all things digital, so that fundamentally analogical professionals can continue to add value in their organisations, successfully lead digitalised teams and efficiently manage external suppliers in a digital setting.

The first day of the programme was made up of 3 sessions.

The first, led by programme director Julio Villalobos, contextualised what digital environments are.  The objective of the session was to understand how digitalisation is impacting current marketing within organisations and how we can integrate digital and analogue in one plan, bearing in mind we are not in the field of digital marketing, but rather marketing in a digitalised setting.

A second session, led by Pedro Armangué, reflected on a strategic digital marketing vision for the three existing digital environments: owned media, earned media and paid media, contrasting them with the three main objectives of our organisations: to create value, communicate value and deliver value, generating a 3×3 matrix which allows us visualise where we are, where we need to go and what needs to be done to get from A to B. This so called “inDIGITAL Mark Plan” will be worked on throughout the entire programme.

The third and last session of the first day of class was delivered by Marc Cortes,  who presented e-branding and digital reputation as the largest differentiating factors for organisations, products and services via inbound marketing and the four key concepts thereof: flow, functions, feedback and brand loyalty.

[Versión en español] 

Arranca el programa inDIGITAL

Hoy en ESADE Barcelona ha arrancado el programa inDIGITAL, programa de dirección de marketing y ventas digital.

Un programa que tiene por objetivo principal capacitar a directivos de marketing, comunicación y ventas en el entorno digital, para que estos directivos, fundamentalmente analógicos, puedan seguir aportando valor en sus organizaciones, puedan liderar con éxito equipos digitalizados y gestionar eficientemente a proveedores externos del entorno digital.

El primer día del programa ha constado de 3 sesiones.

Una primera sesión, a cargo del director del programa Julio Villalobos, que ha contextualizado el entorno digital. El objetivo de la sesión ha sido entender como está impactando la digitalización del entorno en el marketing que hoy día desarrollan las organizaciones y cómo podemos integrar lo digital y lo analógico en un único plan, ya que no hacemos marketing digital, hacemos marketing en un entorno que se ha digitalizado.

Una segunda sesión, a cargo del profesor Pedro Armangué, que ha plasmado la visión estratégica del marketing digital en los tres entornos digitales existentes: el propio (owned media), el ganado (earned media) y el comprado (paid media), cruzado estos con los tres grandes objetivos estratégicos de nuestras organizaciones: crear valor, comunicar valor y entregar valor, generando una matriz 3 x 3 que nos ayuda a visualizar donde estoy, donde debo ir y que he de hacer para ir de un punto a otro, que se trabajará durante el programa via la herramienta propia “inDIGITAL Mark Plan”.

La tercera y última sesión del primer día del programa inDIGITAL, a cargo del profesor Marc Cortes,  quién ha desarrollado el área e-branding & reputación digital, como gran elemento de diferenciación y generación de valor para nuestras organizaciones, productos y servicios a través del inbound marketing y el modelo de las 4F´s: flujo, funcionalidad, feedback y fidelización. 

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